CULTURA Y PAISAJE: hacia una estrategia global de marketing territorial

En este post lo que pretendo es enfatizar o resaltar la importancia de los procesos que definan las identidades culturales de un territorio de modo que nos permitan establecer estrategias globales y transversales para la puesta en valor, divulgación, difusión y creación de “productos” asociados a dicho territorio.

En 2008, la ratificación del Convenio Europeo del Paisaje por España marcó una inflexión en la forma de percibir la promoción del territorio y sus estrategias de desarrollo. En efecto, el texto europeo define el paisaje, como “…cualquier parte del territorio tal como la percibe la población…”; es, por consiguiente, una “percepción” que viene a representar algo como una emanación intangible del territorio; intangible y también subjetiva, ya que no todos percibimos por igual.

Y también establece el Consejo de Europa que “el paisaje es una noción cultural”,  de forma que los valores que entraña, así como las estrategias y metodologías para su puesta en valor, deben dejar espacio al ámbito profesional de la Cultura.

La actividad de protección del patrimonio natural y cultural adquiere con estas nociones una nueva complejidad que hace del propio paisaje el objeto de la protección, como simbiosis de elementos medioambientales, agrarios, geográficos, históricos, botánicos, monumentales, antropológicos etc… evidenciando el enfoque multidisciplinario que debe vertebrar las actuaciones que se lleven a cabo, ya sean de protección, de valorización o difusión, o de promoción económica.

Así, la enorme heterogeneidad de los elementos que conforman la realidad paisajística, exige que las estrategias que se lleven a cabo no puedan diseñarse sin la participación consensuada de profesionales de diversos ámbitos y, por supuesto, de todo el espectro de partes interesadas: desde la administración hasta el tejido asociativo del territorio, desde el sector primario al sector de los servicios, desde los agentes sociales a los partidos políticos…

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